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里斯战略咨询将于2023年10月21日举办"2023品类创新大会"，本次大会主题为“成就增长王”，并吸引了一众企业家的注意。

全球各大经济体依然承受较大的通胀压力，宏观经济复苏迟缓。在低迷的宏观经济环境下，企业如何找到持续增长的有效战略?

该大会将从全球视角出发，邀请全球大咖现场解析全球核心市场对于中国品牌的认知基础，聚焦美国、欧洲、东盟三大市场中国品牌的增长机会。同时由全球认知心理学大师、品类创新战略创始人讲述商业底层逻辑-认知与品类核心理念和商业价值，以此揭示商业底层逻辑。也邀请到行业行业增长之王品牌代表，复盘品类选择的初始战略思考，讲述现品牌逆势增长的战略故事。在这场大会中，企业家们在AI技术专家、代糖专家呈现趋势发展等趋势性话题的讨论中还可以看见未来品类的机会。

此前，里斯战略咨询对6721家中国上市企业连续五年的数据进行追踪，发现尽管经历各种不利的大环境因素，仍有三成企业保持五年的连续增长。

在汽车行业全面向新能源转型的背景之下，以小鹏为代表的中国品牌横空出世，通过品类创新获取了约80%的市场份额。在低温酸奶市场整体增长遇阻、疫情持续多发等不利因素下，君乐宝通过打造0蔗糖酸奶新品类，推出专家品牌简醇，在这一市场异军突起，2023年第一季度，销售额同比增长113.8%，市场优势进一步扩大。在建材行业，瓷砖品牌大角鹿同构抢占耐磨性这一品类，并将这一耐磨技术，转换为消费者认知中的"超耐磨大理石瓷砖"品类。新品类、新品牌、新视觉，新战略推进仅3年，产品供不应求，2022年大角鹿销售额从3亿元增长至近50亿。2023年上半年，经销商新增200+成为名副其实的"中国瓷砖增长王"。

这些企业虽然行业不同、规模不同、所处的发展阶段也不同，但其背后都遵循了"品类"的概念，在认知中成功建立了一个新品类，实现品类创新，并成为行业的增长王。品类创新成为一股助推商业增长的重要变革力量。

揭示商业底层逻辑、解析全球核心市场对于中国品牌的认知基础、企业家复盘及前瞻未来机会，为期两天的大会还将在全体大会的同时，组织三场小型闭门会，分别聚焦"中国新能源品牌如何打响欧洲战"、"零食饮料年轻化"及"小企业如何致胜"三个话题，为企业家带来品类创新思维的碰撞和启迪。

约瑟夫·熊彼特在《经济发展理论》一书中首先提出了"创新理论"，其中对企业家有这样的论述：什么是企业家?企业家就是创新者，是决定如何配置资源以便发明利用的领导者。他认为，企业家的创新活动是经济体系从一种均衡走向另一种均衡的根源。企业唯有结合自身能力特点，通过品类创新打造持续增长点。

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原文转自：信阳日报